从价格战到价值战

电热行业下一个发展拐点在哪里

纵观我国电热水器行业的发展，从2014年至今，是整个电热行业从普及、到洗牌、再到升级的关键阶段。可以说，这十几年完成了整个国内电热水器品牌格局和品类升级整个历程。

2014~2017年，是国内电热行业的快速普及期，一二线城市市场和三四线城市是电热行业发展的重要支点。

这一阶段，全国居民热水器拥有量快速增长，到2017年增速放缓，尤其受房地产调控政策的影响，一二线城市的增速放缓。而受城镇化进程加快的影响，三四线城市的电热市场则保一直保持着快速增长。

2018~2019年，是电热行业的价格洗牌期，价格成为线上线下博弈焦点。

从2018年开始，线上对线下的冲击进一步加剧，主要体现在线上价格的不断跌破。尤其到了2019年，线上电热产品均价跌破千元。在这样的态势下，电热头部品牌开始调整渠道和价格策略，降低线上冲击对线下的影响，通过产品升级和价格段位的调整维稳市场，2020年下半年，电热市场价格开始出现回调。

2020年至今，是电热行业的价值升级期，产品持续升级是驱动电热行业升级的新支点。

从2020年开始，电热行业、尤其是头部品牌开始全面进入产品升级期，通过技术和产品突破进行突围。其中，以大容量、新外形为代表的升级型产品，为品牌带来更高的溢价空间。其中，产品容积向50L、60L集中，扁桶外观型的产品获得了更快速的增长。

从整体规模上看，随着近几年疫情的反复，电热行业的发展也受到影响。据统计， 2022年1-8月，热水器零售额达到79.17亿元，同比下滑13.9%，零售量723万台，同比下滑13.57%。值得关注的是，在整个下沉渠道中，电热水器在三四线市场依然存在较大的需求空间，而且这部分上升空间的实现渠道绝大部分通过线上进行释放。

从价格上看，目前市场上电热水器线上市场均价稳定达到997元。结构两级分化加剧，低端与高端价格带产品增长较快，腰部价格段的销售减少。在一二线城市，单价2500元以上的，主打健康、养生、智能化的改善型产品更受关注。在三四级市场，价格、省电成为消费家庭选择产品的重要参考。

电子镁棒

美的的自我升级与技术破圈

“实际上，无论是在我国水质较硬的华北地区，还是在水质相对较好的沿海一带，随着使用年限的延长，电热水器中的水质都会越来越差。导致这种现象的核心原因，就是电热水器中所使用的镁棒。”关于镁棒在电热产品中的使用，程奕天指出这是目前电热行业非常普遍的现象。

目前，市场上的主流电热水器依然以搪瓷内胆为主，为了保护热水器内胆免遭腐蚀，会使用镁棒作为牺牲阳极保护内胆。镁棒在使用过程中将发生自身的消耗，产生的镁离子进入水中将提高水质硬度，刺激结垢；另外，镁棒本身会产生镁渣沉积，容易滋生细菌，污染水质。含镁化合物还会刺激皮肤，长期使用对皮肤造成不利影响，引发多种皮肤问题。

“想要从核心解决镁渣对水质的影响，只有不采用镁棒。为了使用户获得持续健康、洁净的沐浴用水，需要一种既能够保护内胆，又不存在镁渣的技术。为此，我们推出的电子镁棒，是一种能够满足好水质和无镁渣双诉求的升级技术。”

虽然称之为电子镁棒，但实际上美的电子镁棒并不含镁，而是采用99.5%纯度的钛芯作为基体，在钛芯表面进行15层涂刷，进行烧结、沉积，形成致密的贵金属氧化物涂层，构成电子镁棒，也称之为电子阳极。

由于电子镁棒并不含镁，所以在使用过程中不会产生镁渣，长期使用依然能够保证电热水器中水质洁净，真正做到“内胆免清洗”。另外，由高纯度钛芯和贵金属氧化物涂层组成的电子镁棒非常稳定，在长期使用中基本可以实现无损耗，寿命长，可以轻而易举的涵盖电热水器整个产品使用生命周期。

在电热产品健康沐浴新趋势中，美的将继续深耕沐浴领域，凭借电子恒温技术的加持，美的将持续探索水质、水温、沐浴时长与人健康之间的关系，针对不同人群配合不同温度精控与时长，输出银发、养生、醒神、晨起等沐浴曲线。以不断探索和升级产品生态为发展基点，践行用户需求与国家低碳环保的绿色发展理念，践行头部品牌和企业的行业引领及社会责任，持续放大品牌多维价值。